אחוזי ההקלקה – CTR (click through rate).
איך זה עובד?
כל קמפיין בגוגל שמורכב מביטוי חיפוש אחד, מקבל ציון איכות שמורכב משלושה פרמטרים:
- חווית הגלישה באתר / דף נחיתה: מהירות טעינה, עיצוב, התאמה לנייד.
- רלוונטיות של מודעה: מה מידת הקשר בין מילת המפתח שחיפש הגולש לבין תוכן המודעה והאתר?
- אחוזי ההקלקה הצפויים (CTR): מה הסבירות ללחיצה על המודעה בהתאם למילת החיפוש שהוגדרה?גוגל שואפת לקבל כמה שיותר כסף מהמפרסמים, והיות ושיטת התשלום היא פר קליק הרי שהיא מאוד רוצה שהקמפיין יהיה כמה שיותר מושך ויגרום לכמה שיותר גולשים להקליק ולהיכנס.
שיפור ה-CTR בקמפיין:
- שינוי קריאטיב / קופי מדויק יותר
- רצוי לייצר 3-4 מודעות בכל קבוצת מודעות שלמעשה יתחרו זו בזו, ע"י בחינה קבועה של אחוזי ההקלה אפשר לנסח קבוצת מודעות נוספת כל הזמן.
- תכירו את המתחרים שלכם – איך הם מפרסמים? האם אתם נבלעים בסביבה התחרותית בה אתם פועלים? הגיע הזמן להיות מקוריים!
- תבלטו! ☆√כדי לשבור את הרצף הטקסטואלי במודעה ו"לתפוס את העין" אפשר להשתמש במספרים, סוגריים או גרשיים במידת הצורך.
- הפרד ומשול – פירוק הקמפיין למס' קבוצות מודעות מעלה את הסבירות לשיפור אחוזי ההקלקה על המודעות עצמן.
- תוספים – גוגל מציעה מס' תוספי מודעות אשר נועדו להדגיש את תצוגת המודעות בתוצאות החיפוש. מודעה "מנופחת" יותר מעלה את סיכויי ההקלקה עליה.
